Her ailenin soyadı kendi markasıdır ve her aile, kendi değerleri çerçevesinde, bu değerleri temsil eden markalar yetiştirir. Bu değerler, bir yandan toplumsal yapının işlevsel olarak devamlılığını sağlarken, diğer yandan markanın taşıyıcısı olan çocuğun yaşamı üzerinde derin izler bırakır.
Bireylerin karakter gelişiminin en önemli safhası 2-10 yaş arasındaki çocukluk dönemidir ve bu dönem hem çocuğun bireysel gelişimi için hem de gelecekte çocuktan beklenen toplumsal özellikler bak